You are here

Videorekrytointi ja työnantajamielikuva vuonna 2026: Miksi aito video on HR-viestinnän tärkein työkalu?

Hakija haluaa nähdä työn, ei vain lukea siitä. Siksi lyhytvideo on noussut rekrytoinnin ja työnantajakuvan rakentamisen keskiöön. Joblyn aamiaistilaisuudessa 5. toukokuuta Alma Careerin Joel Hypén ja HUSin Lotta Hakkarainen avasivat, miksi autenttisuus ja videorekrytointi ratkaisevat parhaat osaajat nyt ja tulevaisuudessa.
Joel Hypén

Sosiaalisessa mediassa lyhytvideoita katsotaan jo niin paljon, ettei ilmiötä voi rekrytoinnissa ohittaa. Yli miljoona suomalaista kuluttaa viikoittain sisältöjä TikTokissa, Instagram Reelsissä tai YouTube Shortsissa. Samoissa kanavissa kilpaillaan myös hakijoiden huomiosta. Siksi moderni HR-viestintä vaatii sisältöä, joka tuntuu kiinnostavalta heti ensisekunneilla ja näyttää jotakin sellaista, mihin perinteinen työpaikkailmoitus ei pysty.

Lyhytvideo näyttää sen, mihin työpaikkailmoitus ei yllä

Joel Hypén, Jobly Vibesin Product Manager, muistutti puheenvuorossaan, että työnantajien ja työnhakijoiden odotukset kohtaavat videon muodossa. Työnantajat haluavat tavoittaa oikeat osaajat, kun taas työnhaku on muuttunut suuntaan, jossa hakijat vaativat parempaa ymmärrystä arjen realiteeteista.

Pelkkä hakemusmäärä ei kerro rekrytoinnin onnistumisesta. Tärkeämpää on hakijakokemus ja se, tavoittaako viesti ihmiset, joille organisaatiokulttuuri aidosti sopii. Tällöin strateginen työnantajamielikuva auttaa vähentämään vääriä odotuksia ja parantaa työntekijöiden pitovoimaa.

Hypénin mukaan videorekrytointi toimii, koska se visualisoi työn tavalla, johon teksti ei taivu. Katsoja näkee välittömästi työympäristön, tiimin ja työn todellisen luonteen.

”Eihän asuntoja tai autojakaan ilmoitella netissä 7 000 merkkiä pitkällä tekstillä”, Hypén totesi osuvasti.

Hakija ei valitse vain tehtävää, vaan konkreettisen arjen ja yhteisön. Siksi siloteltu kiiltokuvamaisuus ei palvele ketään. Autenttisuus tarkoittaa luottamusta: rekrytointimarkkinoinnin, työhaastattelun ja työn arjen on kerrottava samaa tarinaa.

Resepti voittavaan rekrytointimarkkinointiin videolla

Toimiva lyhytvideo ei ole työpaikkailmoituksen kopio videomuodossa, vaan oma formaattinsa.

Viisi vinkkiä hyvän employer branding -videosisällön tekemiseen:

  1. Aloita video koukulla: Ensimmäiset viisi sekuntia ratkaisevat, jääkö katsoja linjoille.
  2. Varmista, että videosi pääviesti välittyy katsojalle myös ilman ääntä: Tekstitykset ovat välttämättömiä somen selailijoille. Monet katsojat katsovat videoita myös ilman ääniä.
  3. Keskity aitoon sisältöön: Työntekijöiden oma ääni on arvokkaampi kuin ammattinäyttelijän.
  4. Ohjaa katsojaa eteenpäin: Selkeä Call to Action (CTA) ohjaa hakijan oikeaan paikkaan.
  5. Suunnittele ja tuota sarjamaista sisältöä. Tämä tukee työnantajamielikuvan rakentamista strategisella tavalla.

”Hyvä testi on lopulta miettiä, katsoisimmeko me tuottamaamme sisältöä itse”, Hypén summasi.

Case HUS: Työntekijälähettilyys ja TikTok-rekrytointi käytännössä

Lotta Hakkarainen, HR-suunnittelija HUSin rekrytointi- ja työnantajakuvatiimistä, on nähnyt lyhytvideoiden voiman isossa organisaatiossa. HUS hyödyntää suunniteltua rekrytointimarkkinointia erityisesti TikTokissa ja Instagramissa.

”Kun tehdään työnantajamielikuvatyötä, on kriittistä olla siellä, missä hakijatkin viettävät aikaansa”, Hakkarainen sanoi.

HUSissa HR-viestintä pohjautuu toistuviin videokonsepteihin:

  • "My Day" -videot: Työntekijät kuvaavat arkeaan (esim. anestesialääkärin tai sairaanhoitajan päivä).
  • Q&A-sisällöt: Vastataan suoraan hakijoiden mieltä askarruttaviin kysymyksiin.
  • Vinkkilistaukset: Jaetaan osaamista ja vinkkejä alasta kiinnostuneille.

Erityisen hyvin on toiminut sisältö, joka päästää katsojan "suljettujen ovien taakse", kuten leikkaussaliin tai harvinaisempien ammattien pariin. Tämä rakentaa syvempää yhteyttä ja kiinnostusta työnantajaa kohtaan jo ennen hakupäätöstä.

Aito videosisältö vaatii suunnittelua, ei sattumaa

Vaikka lyhytvideoiden halutaan tuntuvan aidoilta, ne eivät synny ilman strategiaa. HUSin esimerkki osoittaa, että työnantajakuva rakentuu pitkäjänteisyydellä. Työntekijöitä rohkaistaan osallistumaan työntekijälähettilyyteen tekemällä siitä turvallista ja helppoa.

Kun työntekijä ymmärtää, että oma osallistuminen vaikuttaa yksikön näkyvyyteen ja uusien työkavereiden löytymiseen, sisällöntuotannosta tulee osa yhteistä onnistumista.

Lyhytvideot ovat keskeinen osa tehokasta työnantajamielikuvan rakentamisen sisältöstrategiaa. Vuonna 2026 voittavat ne työnantajat, jotka uskaltavat näyttää kasvonsa ja antaa arjen puhua puolestaan.

Kategoriat