Rohkea työnantajabrändi uskaltaa tehdä toisin
Magnet Talksissa 22. syyskuuta Alma-talolla kuultiin kahden Magnet Awardsissa palkitun työn taustoista ja toteutuksesta. Caverionin Saga-Charlotte Storbacka ja Trootin Henna Kari esittelivät Toimivan elämän caveri -rekrytointikampanjan, joka palkittiin Magnet Awards 2026 Best Recruitment Marketing Campaign -kategoriassa. Sitowisen Reija Vahera puolestaan kertoi Youth Takeover -konseptista, joka nappasi palkinnon Wild Ideas -kategoriassa.
Caverion nosti omat työntekijänsä rekrytointikampanjan pääosaan
Saga-Charlotte Storbacka, Caverionin markkinointipäällikkö, kertoi yrityksen rekrytoineen kesällä yli sata työntekijää. Alalle opiskelemaan hakeutuvien määrä on vähentynyt, joten uusien osaajien tavoittamiseen tarvitaan uusia keinoja. Toimivan elämän caveri -kampanjalla Caverion halusi kasvattaa tunnettuuttaan työnantajana ja tuoda uramahdollisuuksiaan esiin etenkin nuoremmalle yleisölle.
Caverion toteutti kampanjan yhdessä somemarkkinointitoimisto Trootin kanssa. Tavoitteena oli tehdä jotain muuta kuin perinteistä rekrytointimainontaa. TikTok-lähtöisessä kampanjassa hyödynnettiin alustalta tuttuja sisältöjä ja ilmiöitä ASMR:stä kauhu- ja pelimaailmaan. Videoiden pääosassa olivat Caverionin omat työntekijät, jotka haettiin mukaan yrityksen sisäisellä avoimella haulla.
Kampanjan tavoite oli kasvattaa hakemusmäärää 50 prosenttia. Lopulta kasvua tuli 113 prosenttia ja hakemuksia yli 1 500. TikTokiin suunnitellut videot toimivat myös muissa kanavissa, ja erityisesti LinkedInissä saatu huomio yllätti tekijät.
Storbackan mukaan kampanjan vaikutukset näkyvät edelleen yli vuosi videoiden julkaisemisen jälkeen. Työnhakijat kertovat työhaastatteluissa nähneensä videot, ja kampanja on jäänyt elämään myös yrityksen sisällä.
Rohkea idea ei tarkoita sattumanvaraista tekemistä
Vaikka kampanja hyödynsi TikTok-trendejä ja huumoria, sisältöjä ei rakennettu pelkästään niiden varaan.
Henna Kari somemarkkinointitoimisto Trootilta painotti, että olennaista on ymmärtää, miksi jokin trendi toimii ja sopiiko se yritykseen. Caverionin videoissa ilmiöt yhdistettiin yrityksen omaan kulttuuriin ja todellisiin rekrytointitarpeisiin.
Storbacka muistutti, että TikTokissa työ ei pääty videon julkaisemiseen. Kommenttikenttä on tärkeä osa sisältöä, joten Caverion oli mukana keskustelussa ja vastasi aktiivisesti videoiden herättämiin kommentteihin.
Sitowise kutsui opiskelijat mukaan johtajien työpäivään
Sitowisen viestinnästä vastaava Reija Vahera kertoi Youth Takeover -konseptin syntyneen tarpeesta löytää uudenlainen tapa kohdata opiskelijoita. Sitowisella oli jo harjoitteluohjelmia, opiskelijatapahtumia ja yliopistoyhteistyötä. Youth Takeoverin ideana on näyttää opiskelijoille jotakin, johon heillä harvoin on pääsyä: miltä yrityksen johtaminen oikeasti näyttää.
Youth Takeoverissa valitut opiskelijat viettävät päivän Sitowisen johtoryhmän jäsenten mukana. Päivää ei lavasteta heitä varten eikä johtajien kalentereita tyhjennetä. Jos ohjelmassa on asiakastapaaminen, työmaakäynti tai henkilöstön kickoff, opiskelija lähtee mukaan.
Opiskelijat saavat näin harvinaisen näkymän johtamistyöhön ja siihen, millaista johtajan arki käytännössä on. Samalla johtajat kuulevat opiskelijoiden ajatuksia ja odotuksia työelämästä.
Työnantajabrändi vahvistuu vuorovaikutuksessa
Molemmissa palkituissa töissä yrityksen arkea avattiin tavallista rohkeammin. Työnantajakuva ei silloin muodostu vain siitä, mitä yritys kertoo itsestään, vaan myös siitä, mitä ihmiset näkevät ja kokevat.
Save the date: Seuraava Magnet Talks -aamiaistilaisuus järjestetään Alma-talolla 17.11. Ilmoittaudu mukaan jo nyt! Jobly järjestää tilaisuuden yhdessä Magnet Employer Branding Awards Finlandin kanssa.