Z-sukupolvi ei vain selaa työpaikkoja – se kokee ne. Huomastiko some-ilmiön?

Ilmiön taustalla on Jobly Vibes, uusi rekrytointikonsepti, joka haastaa perinteisen työpaikkailmoittelun. Haastattelussa Vibes töissä -päivän takana olevat Jobly Labin johtaja Tuomas Mathews ja Joblyn Account Director Rasmus Santala puhuvat suoraan: Z-sukupolvi ei enää toimi samalla tavalla kuin aiemmat työnhakijasukupolvet.

”Aloimme tutkia, mitä Z-sukupolvi oikeasti haluaa työnhaun olevan. Fokusryhmät osoittivat nopeasti, että kevyempi ja viihteellisempi tapa tutustua työnantajiin on selkeä toive,” Mathews kertoo.

Santalan mukaan kyse ei ole siitä, että perinteinen työpaikkailmoitus olisi kuollut, vaan siitä, missä kiinnostus herää.

”Valtaosa nuorten kuluttamasta sisällöstä on videota. On loogista kysyä, miksi työpaikkoja ei selattaisi samalla tavalla.”

Lupaukset eivät enää yksinään riitä – ne pitää todistaa

Z-sukupolvi tunnetaan arvoistaan, mutta vielä enemmän kriittisyydestään. Työnantajamielikuvassa tämä näkyy vaatimuksena konkreettisuudesta.

”Kuka tahansa voi sanoa olevansa vastuullinen tai hyvä työnantaja. Mutta jos ei pysty avaamaan, mitä se tarkoittaa arjessa ja miten se näkyy käytännössä, lupaus on tyhjä,” Santala sanoo.

Juuri tähän Jobly Vibes pyrkii vastaamaan. Fiilis työpaikalla esitetään lyhyinä videoina, jotka pakottavat kiteyttämään olennaisen ja näyttämään sen uskottavasti.

Yksi Vibes töissä -päivän erikoisuus oli se, että kaikki yritykset käyttivät samaa animoitua videopohjaa. Silti lopputulos näytti yllättävän erilaiselta.

”Hyödynnämme uusimpia tekoälytyökaluja, joilla varmistamme, että yritysten oma brändi-ilme säilyy. Värit ja logot haetaan automaattisesti yritysten omilta sivuilta,” Mathews avaa.

Yhteinen formaatti madaltaa osallistumiskynnystä ja luo ilmiön tuntua, mutta ei syö yksilöllisyyttä. Päinvastoin.

Edelläkävijät erottuvat jo nyt

Mukana Jobly Vibes -konseptissa on joukko Suomen tunnetuimpia työnantajia. Pääkumppaneina toimivat HUS, UPM ja Staffpoint, ja kumppaneina mukana ovat myös muun muassa Hitachi Energy, Kamux, Metso sekä Worker.

”On selvää, että nämä yritykset ymmärtävät Z-sukupolven merkityksen. Ne, jotka lähtevät mukaan näin uuteen ja moderniin konseptiin, ovat aitoja rekrytoinnin edelläkävijöitä,” Santala sanoo.

Nuorten silmissä tämä näkyy nopeasti: yritys, joka osaa puhua heidän kieltään, koetaan ajankohtaiseksi, kiinnostavaksi ja luotettavaksi.

On vaikea välttyä yhdeltä johtopäätökseltä: yritys, joka sivuuttaa Z-sukupolven nyt, tekee sen omalla riskillään. Kyse ei ole vain kesätyöntekijöistä, vaan tulevaisuuden osaajista, jotka muodostavat pian työmarkkinoiden enemmistön.

Ilman näkyvyyttä niissä kanavissa ja muodoissa, joissa nuoret liikkuvat, työnantaja jää helposti näkymättömäksi tai pahempaa, vanhanaikaiseksi.

Rekrytoinnin uusi pelikenttä

Jobly Vibes ei ole jäämässä yhteen kesätyökampanjaan.

”Tämä on paljon enemmän kuin kesätyökampanja. Tämä on rekrytoinnin uusi pelikenttä,” Santala ja Mathews toteavat.

Kesätyökauden jälkeen konsepti laajenee uusiin työmahdollisuuksiin ja jatkokehitystä on jo käynnissä. Tulevista avauksista kuullaan heidän mukaansa “isosti” myöhemmin.

Yksi asia on kuitenkin jo selvä: Vibes töissä -päivä osoitti, että rekrytointimarkkinointi on murroksessa. Ja ne yritykset, jotka ovat mukana nyt, eivät ainoastaan seuraa muutosta – ne johtavat sitä.

Tulevaisuuden työnhakupalvelu

Tutustu Joblyn uuteen lyhytvideot, tekoälyn ja sosiaalisen median kanavat yhdistävään Jobly Vibes -palveluun, joka oli tänä vuonna yksi Vuoden innovatiivisin AI-pilotti -finalisteista AI Finlandin järjestämässä AI-gaalassa.