Asiantuntijabrändi ei synny itsestään – näissä kanavissa rakennat ammatillista mainettasi
Oletko koskaan kuullut lauseen medium is a message, eli vapaasti suomentaen väline on viesti? Alunpitäen mediatutkimuksen klassikko, kulttuurifilosofi Marshall MacLuhan viittasi siihen, ettei media kuten televisio ole ainoastaan keino välittää viestejä, vaan se vaikuttaa merkittävästi kanavana yleisöön sekä laajemmin yhteiskuntaan.
Myös asiantuntijoiden ja eri alojen ammattilaisten henkilöbrändin rakentamisessa väline itsessään on viesti: Oletko valinnut LinkedInin ja sen yleisön oman henkilöbrändisi kivijalaksi, vai sittenkin vaikkapa TikTokin? Ja nyt kun pohtimaan ryhdyttiin, mikä olisikaan vakuuttavampaa brändityötä asiantuntijana kuin oman uutiskirjeen kokoaminen kerran kuukaudessa julkaistavaksi?
Koostimme neljä ideaa ja neljä kanavaa asiantuntijabrändisi buustaamiseen.
Usein kuulee sanottavan, että LinkedInissä ollaan. Mutta ei henkilöbrändi tee itseään linkkarissakaan, vaan se vaatii johdonmukaista työtä, säännöllistä postaamista.
Henkilökohtaisissa somekanavissa voi varsin hyvin jakaa mitä sillä hetkellä on mieleen juolahtanut. Sen sijaan LinkedInissä ammattilaisena ja tietyn profiilin asiantuntijan tunnetuksi tuleminen vaatii säännöllistä, ja ennen kaikkea johdonmukaista tekemistä.
Johdonmukaisuuden voi saavuttaa esimerkiksi omalla LinkedInin "pelikirjalla." Suunnittele taustatueksi strategia ja toteutus, ja lähde tekemään sitä todeksi postaus kerrallaan.
Lyhytvideot ja somekanavat
Videon teho inhimillisen ja luotettavan vaikutelman tekijänä on kiistaton; se välittää asioiden ja faktojen lisäksi kertojan ilmeet, äänen ja persoonallisuuden hienovaraisetkin piirteet. Näin siis silloin, kun esiinnyt luontevasti omana itsenäsi ja siinä ammattilaisen roolissa, jonka haluat yleisöllesi välittää.
Lyhytvideot tulee pitää kirjaimellisesti lyhyinä. Yhteen videoon mahtuu yksi käsiteltävä asia, jonka kertomista voit tehostaa napakalla editoinnilla. Ilmaisohjelmilla saat poistettua toistot, aprikoimiset ja hiljaiset hetket käden käänteessä.
Ja mikä parasta, voi käyttää samaa sisältöä TikTokissa, Instagram Reelseissä sekä Youtube Shortseissa. Muista seurata kaikkien kommentointia!
Podcast-vierailut
Podcastit ovat valtavan suosittuja, ja erityiset asiantuntijapodcastit ovat jatkuvasti mukana kuunnelluimpien teosten listoilla. Siihen on hyvä syy: selkeästi rajattuja teemoja käsittelevät podcastit ovat kuuntelijoille oikotie valmiiksi jäsennetyn ymmärryksen äärelle.
Jokaisen podcastin taustalla on asiaan vihkiytynyt tekijä ja tai tiimi, ja kaikilla näistä on tarve löytää jatkuvasti uusia asiantuntijoita jakamaan keskusteluhetkeä. Jos sinulla on asiaa ja sanottavaa, podcastin tekijöitä voi lähestyä suoraan ja tarjoutua vieraaksi.
Vieraskynä-palstat
Videot ja äänitallenteet koskettavat ja tavoittavat tehokkaasti, mutta kirjoitettua sanaa ei pidä myöskään unohtaa. Omalla työnantajalla tai ammatillisilla taustaorganisaatioilla voi olla kokonainen printti- ja digijulkaisuiden verkosto, joka sekin janoaa jatkuvasti uutta sisältöä.
Julkaisun kohderyhmää koskettavien aiheiden miettiminen kannattaa, sillä erilaisten vieraskynä-, kommentaattori- ja kolumnipalstojen tekijöiksi ei välttämättä ole tunkua jonoksi asti. Lisäksi voit saada arvokasta ja ammattimaista taustatukea toimitukselta kuten ideoiden sparraamista ja kirjoitusasun editointia.
Tunnettuudella on tarkoitus
Jos asiantuntemusta ja halua oman tiedon ja ymmärryksen jakamiseen löytyy, kanavia tämä varaan rakentuvan asiantuntijabrändin kehittämiseksi löytyy runsaasti. Kannattaa muistaa, että jo yksi podcast-vierailu tai muu kommentointi jättää oman jälkesi alasi seuraamiin kanaviin. Se on jotain, mistä voi huomauttaa työhakemuksessakin tai ottaa puheeksi haastatteluvaiheessa!
Katso avoimet työpaikat
Lue myös: Ajatushautomo listasi lähivuosien tärkeimmät työelämätaidot – pehmeät taidot jyräävät digihypen rinnalla
Lue myös: Työnhaku testaa omat viestintätaidot – varmista näillä viidellä vinkillä, että sinut ymmärretään oikein
Lue myös: Anonyymi rekrytointi suuntaa huomion persoonasta soveltuvuuteen – ja siksi jokaisen työnhakijan kannattaa ottaa siitä oppia